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巖板第3年,喧嘩過后,更有勢頭(一)

發布時間:2022-07-22 閱讀:89

一、跟風者無數,領跑者永遠只有一個!

國內巖板線已超過100條,一場激烈的市場競爭不可避免,意大利、西班牙等國也進軍中國市場,進口巖板動輒幾千元/平方米,中國陶瓷同行嗅到了商機,紛紛涌入市場。然而不到一年的時間,國內巖板價格卻一落千丈,與幾十元/平方米的普通瓷磚價格持平了。

國產巖板僅用2年的時間就成為了全球巖板的最大生產國,迅速擴張的產能、相互傾軋的價格戰等,

國內巖板兩年間經受的起起伏伏,沒有“一顆大心臟”是承受不了的!

2019年瘋狂建線,2020年則趨于爆倉,2021年有企業想放棄,2022年呢?

巖板第3年,喧嘩過后,更有勢頭(一)(圖1)

1、巖板要走的路,還很長

1.1建線速度明顯放緩

根據《陶城報》發行的《全球巖板調研報告(2021)》數據顯示,截至2021年6月,中國共有大規格巖板生產線92條。此后,關于國內上大規格巖板線的信息寥寥。

2021年,3mm纖薄巖板智能生產線、4.0雙層窖爐巖板生產線、5G數智巖板生產線投入生產... ...從各種渠道信息綜合來看,國內巖板生產線總數在100條左右,即便如此,全球最大巖板生產國已然坐穩。隨之而來的,面臨同行競爭、市場蕭條等因素,巖板的2021年并非坦途。

1.2爆倉、轉產、停產

2021年底,有媒體報道,某巖板生產廠負責人認為:國內巖板庫存或已超300億庫存。對此數據,我們可以進行分析。若以100元/㎡計算,則有3億㎡的巖板庫存;以150元/平米的單價核計,也有2億㎡庫存,這樣的說法是否值得推敲呢?以一條生產線1.5萬㎡/天,全年生產300天,全年即450萬㎡,國內約100條大規格巖板生產線,即4.5億平米/年產能,這么說來,全年約有一半的產能已經成了庫存,可能性極少。300億元庫存,稍顯夸張,100億的說法則比較站得住腳。佛山科達陶機總經理陳水福分析說,“我認為300億元的巖板(含小規格巖板)庫存或許有些夸張,但怎么樣都估計有100億元。”

100億庫存中,有個別企業占到了5億、10億的級別,解決“爆倉”問題則是當務之急。巖板的擴張存在盲目跟風,在市場未全面打開、甚至不知道怎么打的情況下,倉促上馬,以至于不時傳出有巖板企業“轉產瓷磚”、“停窯停產”。

巖板第3年,喧嘩過后,更有勢頭(一)(圖2)

1.3跨界不成打內戰

據媒體報道,2020年,巖板在家具中的應用不足5成。巖板應用在餐桌、茶幾、辦公桌上,為提升家裝空間檔次增色了不少,但居高不下的成本,讓巖板廠家家除了量在、已經極其微利,399、699成了流行數字,。真是跨界不成,內戰打得正酣!

1.4蜂擁高定,魚龍混雜

巖板有其極為出色的優勢,最突出的則體現在高級定制上。巖板品牌商不約而同的走上了高級定制賽道 。

高定,是一個看得到的“蛋糕”。獲取蛋糕的路上,有太多的同行。真正浸淫高定領域,與設計是無法分開的。“設計是1,高定是0”,OOD生活方式定制創始陳浩然表示,沒有設計,遑論高定。設計作為支撐高定企業發展的內核,不僅需要滿足基礎的居住生存需求,更重要的是滿足居住者的個性化生活需求。“現階段,國內人居美學意識剛剛覺醒,高定企業應該抓住這個契機,利用科技手段把空間設計美學的魅力輸送到市場,推動受眾審美升級,提高國人生活幸福水平。”

      不幸的是,國內巖板生產企業,專注于生產,往往對巖板的設計與應用并不專業。我們總是陷入“產品思維”,卻對消費者的需求和心理研究的很少。高定,個性化只是一個基礎,人性化、藝術化,甚至是生活方式的打造,每一件高定產品,都要堪稱“作品”。

 

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